信息技术的快速发展，对传媒生态的影响也在不断加剧。2017年随着比特币价格的不断暴涨，区块链（Blockchain）技术在互联网领域掀起了一轮技术创新的狂潮。
由此，区块链技术引起国内媒体的高度关注，包括人民日报、中国出版传媒集团、腾讯网等都在尝试对媒体区块链项目进行探索。
有专家提出影响未来几十年的“黑科技”已经到来，它不是社交媒体，不是数据，甚至不是人工智能，而是区块链。
也是在这样的关注度下“区块链”这个考点也是走进了新传的试卷中，如同东华大学、郑州大学、浙江传媒学员对高校都对其进行了考察，所以大家今年一定要准备好这个小专题。
题目1：区块链技术对新闻传播的影响（东华大学，简答题，2021） 题目2：区块链媒体（郑州大学，名词解释，2021） 题目3：根据下面材料写一篇新闻评论，标题自拟篇幅800字以上。（内容和区块链技术赋能有关）（浙江传媒学院，写作题，2021） |
区块链是以比特币为代表的数字加密货币体系的核心支撑技术，是一个去中心化的数据库。
狭义上，是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。
广义上，是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。
简而言之，“区块”是一个去中心化的、分布式的数据存储模块，而“链”则是通过加密算法进行点对点传输。结合物联网与大数据，区块链在传媒领域的应用探索，将进一步推动传媒业态的变革。
图源：百度
1.去中心化。
区块链的点对点网络决定了其去中心化的特性。在区块链的网络层中，任何区块节点都能够发现信息、原创信息、广播信息。在点对点的网络中，每个分散的区块最终形成了分布式的网络表达。
2.自信任化与自组织化。
区块链中的共识算法决定了其自信任化和自组织化的特性，区块链网络中的各个节点并不需要第三方的中介机构来达成共识。虽然初始阶段各个节点处于孤立且互不信任的状态，但通过共识算法，各个节点最终能够就内容的一致性达成共识，并使得内容能够逐步推进。
3.内容不可篡改。
区块链中的哈希算法决定了其不可篡改的特性。在哈希算法中，若修改任意一个输入的内容，则经过运算后得到的输出内容将与先前的结果大相径庭。若某一区块节点想要对内容进行非法篡改，则其面临的计算数量通常超出其能承受的算力，这使得区块链中的内容不能够被随意篡改。
4.信息可追溯。
区块链中的时间戳决定了其可追溯的特性。在区块与区块相链接时，时间戳作为前后两个区块相链接的印章而存在，这使得区块链中链接的前后区块都能够被追踪溯源。
1.区块链能够更好地传递价值。
互联网能够高效地传递信息，但是需要借助淘宝、京东、微信等中心化机构的担保来传递价值，而区块链则不需要借助中心化机构而可以直接通过区块链上的智能合约和通证来完成价值的即时传递。互联网传递信息，而区块链传递价值。
2.区块链能够更好地保护用户隐私。
随着社会和经济的发展，全世界的用户都越来越重视自身隐私的保护，但是当下对用户隐私的保护却存在严重不足的情况。而区块链采取的是加密算法，能够更好地保护用户隐私。
3.用户将能够获得更多权力和权利。
在当下互联网巨型平台充分利用大数据和人工智能等新技术，对用户进行多维度深度画像，基本掌控了用户数据。而在区块链下，用户数据则更可能为自己所有，自身决定能够为哪些人所用。
4.区块链不仅是生产力的巨大进步，而且将重构生产关系。
区块链毫无疑问代表着新技术和更为先进的生产力，但是将带来生产关系的更深刻变革，主要体现在激励机制的重构。
在互联网时代，互联网巨头获取绝对份额，少数能力很强的自媒体能够获得一定的份额；而在区块链应用下，绝大多数的利益相关者都将得到激励，区块链应用运作者虽然依然能够获得较高的份额，但是相比于之前其份额将大幅度下降。
（1）打击虚假新闻
区块链可以创造一个新机制来确认新闻是否值得信赖，这个机制包含信源评估、内容不可篡改，以及多节点内容验证，三者相辅相成，构成完整的约束机制。
区块链有许多分布式账本，追踪任何一个账本，就能追溯新闻的来源是什么。而每一个网络验证节点都能够帮助完成内容验证工作。
通俗来讲，新闻完成后，首先由校验节点提出“审读意见”，当足够多数量的校验节点验证了新闻内容的真实可信后，新闻才会被公布。而公布出来的新闻中，既有最初内容，又有各个节点证明其真实性的审读意见。这就相当于，我们拥有了一个记录新闻生产和传播过程的工具，这个工具还同时能聚集一个由各个节点组成的“审查组”，帮助验证新闻真实性。这让虚假新闻无处隐匿。
【案例】：Future Today InstituteFutureToday Institute在其发布的《2018 年传媒业技术趋势报告》中预测，未来可能会出现一个新闻公共账本——一个可以交换可信新闻、筛出假新闻的网络系统。
【案例】：Eyeo公司推出TrustedNews帮助用户浏览网页新闻是发现虚假新闻，降低其影响。
【案例】：Augur发行代币RED,以RED代币数量作为信用凭证，激励公众加入事实核查行列。
（2）数字内容版权保护
区块链的版权保护属性与生俱来，不仅能够保障权利的归属，还能够提高版权变现的机率与效率。利用区块链技术，可以追溯、查验数字内容的生产、传播全过程，实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案，形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态。
区块链机制能够记录作品从生产到收费、以及分配的全过程，一定程度上，区块链赋予创作者摆脱中介机构(版权交易机构、经纪人、广告商、公关公司、媒体等)的能力，让以区块链技术为基础的网络成为最公平、透明的展示和交易平台。
（3）推动舆情分析技术发展
区块链的强背书特点是未来网络舆情分析技术的绝佳切入点。区块链上，任何动作都被记录，并且不可更改。这样的强背书特点所形成的大数据真实可靠，其分析结果引导舆情也更加精确与高效。同时，区块链所形成的大数据易于结构化，易于处理，大大降低了数据处理成本。
（4）审核公民新闻
区块链技术可以通过构建一个公开的分布式新闻数据库，建立公民新闻审核机制。在互联网平台上，公民新闻的把关是缺失的。但是在区块链上，各个分布节点可以作为审查者，对公民新闻稿件进行审核，并且记录评审过程中撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等。
（5）媒体信源认证
区块链可以通过记录新闻的生产传播，来追溯新闻来源。通过区块链技术，可以实现媒体信源认证。
（6）用户隐私保护
区块链技术所拥有的秘密钥功能可以进行多签名复杂权限管理的特性，实现数据加密，保护隐私和个人的数据主权，确保用户隐私不被泄露。用户个人的数据，何时开放、开放给谁、开放到什么程度，均由用户个人来授权，而不再由网络信息平台任意处置。
（7）内容付费
区块链技术使社会平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，减少中间平台和供应商的干预作用。通过与粉丝直接的互动，获得相应的内容订阅费用和打赏费用，形成一种新型的内容付费形式，提高内容生产者的自主性和积极性，增强平台用户的参与度。
【案例】YoursYours是针对于基于比特币的内容创造者的社交媒体平台，其点对点网络是基于整个互联网的网络，能够实现所有网络内容的变现。Yours 把内容控制权交给用户，用户可以创建频道，获得创作收入，变现货币采用了成熟的比特币。
（8）广告精准投放
随着传播渠道的日益增多，传统广告投放的效果不再如昨，企业主苦于寻找到更为有效的传播方式进行宣传。基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。
区块链提供可信存储，而智能合约提供可信计算。在这一过程中，区块链技术依托智能合约功能，能够实现用户注意力的量化，从而实现用户注意力经济的结算和变现。
【案例】案广告技术区块链共同体联盟 小米科技在 2017 年提出建立以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景的广告技术区块链共同体联盟（AdTech Consortium Blockchain）。小米基于区块链技术的程序化广告可以在数据交换、广告投放、效果跟踪三个环节确保信息的透明和对称。
【案例】：Userfeed基于以太坊区块链技术推出了 Userfeed引擎，以数字代币作为排名依据，为 媒体提供超越传统广告与用户订阅的全新商机。
图源：百度
（1）信息采集：数据解放，就地取材
区块链的架构是分享的、分布式的、重复的，每个人在区块链上都可以拥有完整的历史数据，这无异于在新闻制作中可以通过数据的储存和挖掘，使有限的记者和编辑可以制作出大量内容，极大地节省了人工收集、整理数据的成本，实现数据解放，就地取材。
利用区块链技术对信息数据进行精准分析能为专业媒体的报道提供更加丰富、可靠的背景，通过各个节点信息的更新，共享事件发展的动向，开展预测性报道。
（2）编辑制作：更具独立性，减少假新闻
因为区块链可以让创作者从好内容中直接获得收益，所以在新闻制作过程中可以摆脱必须依赖第三方支付提供商来完成交易的情况，这意味着新闻制作不再过度依赖广告收入的支持，那么中介作假和巨头垄断等现象也将铲迹销声，更好地保证了新闻制作的独立性与真实性。
与此同时，在区块链中可以利用去中心化的分布信息对新闻内容进行去主观性的核查，极大降低新闻事实核查的工作量，也可以有效防止假新闻的出现与泛滥。
【案例】波兰的初创企业Userfeeds 依靠区块链技术，创造了一个公开透明的、能被公众审查的新闻内容平台及其配套的排名算法。在Userfeeds上发表的任何内容都将打包成一个数据区块，记录该新闻内容的作者信息、评估证明凭证、类别、标签等等，更加便于新闻内容真实性的核查。
（3）新闻发布：内容分发透明化，追踪溯源保护版权
区块链的本质是一个P2P（点对点）网络，每一个节点既能够接收信息，也能够生产信息，这对新闻生产流程中的传播环节有着质的改变。新闻传播的主体更加多元化，内容分发更加公开化，扭转媒介逐渐削减社会监视功能的情形，强化了媒介的商业资本取向，为构建良性的传播机制提供了有利条件。
另外，区块链的透明性还表现在它能为新闻作品在某一个特定时间点的存在提供证明。在区块链技术的数据库中，存储着完整的交易数据，既包括作品创作的时间点，也包括版权交易的时间点，其记录是透明准确和独一无二的，在浩瀚的新闻生产作品中可以根据数据进行追踪溯源，具有很强的证明力，为保护版权提供强大技术保障。
【案例】DECENT基于区块链技术研发了去中心化的推荐引擎，不仅能够过滤不良的信息内容，同时能够结合人工智能实现信息的共享和精准推送，在这一过程中，DECENT 提供了去中介化的资源共享平台，基于区块链技术的共享空间里，信息能够无障碍地传播。
（4）噪音消解：信号附加物减少，注重保护隐私
从传播机制的角度考虑，信息在传播过程中经历环节越多，信息的畸变和损耗越严重，而在区块链技术中信息基本不会经过他人的再次编辑和加工，不会出现分层传播，因此会大大降低噪音的干扰，但是要想彻底清除传播系统中的噪音仍是不可能的。
其次在区块链上所有交易不需提供任何身份信息，区块链技术具有可以进行多签名复杂权限管理的特性，能够实现数据加密，在这种模型中，用户个人的数据何时开放、开放给谁、开放到什么程度，均由用户个人来授权，而不再由网络信息平台任意处置。这意味着在传播过程中不但不会有其他意见干扰，而且对传播双方身份、传播内容的隐私保护都较为全面。
（5）信息反馈：传播效果真实反馈，提高舆情分析水平
区块链所形成的大数据具有含金量高、时间明确、结构清晰的特点，在大大降低了数据的处理成本的同时，能够保障交易各方的私有信息得到加密，无需提供个人信息，不必公开身份，靠信用的累积来完成交易，所以人们在传播的反馈环节中能够更加真实的反映自身的观点和建议。
由此，对信息反馈和传播效果的评估可以通过更公平的数据测算，建立更可信的评价体系和机制。这不但对舆情分析有好处，也对其自身的信任积累有帮助，从而加强其真实客观反馈的积极性，形成一种良性循环。
【案例】Brave浏览器将引入基于区块链的代币体系和经济激励机制，利用区块链技术来匿名监控用户在平台上对不同内容的关注程度，并根据结果相应地奖励内容发布平台。
图源：百度
（1）资源储存与运作效率问题
区块链数据库记录了从创建开始发生的每一笔交易，每一个想参与进来的节点都必须做到数据完全同步，这在给信息的查询与获取方面带来极大便利的同时，也成为限制其发展的关键因素，存储空间技术在日益扩增的海量数据面前将不堪重负。
（2）公众的表达自由权受到限制
在合理的网络表达中，表达主体如果想发表意见，则需要参与对信息接触、收集、加工与发表等众多环节，使其发表的意见在个体自我实现和促进国家民主等方面起到促进作用。
而区块链技术作为一种控制技术措施，其对作品的零知识证明及密钥保护等方式，不仅保护了思想，也会阻碍社会公众对于涉及公有领域作品以及背后隐含的思想知识的正常接触，对网络合理表达的各个环节产生大小不一的破坏，进而在事实上控制了思想的传播，阻碍社会公众的交流与传播，最终限制社会公众的表达自由。
（3）区块链媒体的商业模式不清晰
区块链媒体的商业模式也在探索之中，一是受制于技术不成熟，区块链技术在媒体领域还不具备商业可用性；二是区块链并没有在媒体领域发挥不可替代的优势，找到具有更高价值的应用场景。在盈利模式和商业模式不清晰的情形下，区块链媒体只能依赖融资输血生存。
（4）区块链技术与数字被遗忘权的冲突
如果互联网上传播关于个人的负面信息，那么在不违反法律的前提下，个人是有权利要求数据控制者永久删除此类信息的。但当此种信息产生在区块链上，被遗忘权该何去何从呢？区块链和数字被遗忘权的冲突类似于信息的不可篡改性带来的弊端，但又不局限于此，因为它还涉及和个人声誉有关的一切。所以，能否处理好上述问题，是区块链技术能否广泛应用的关键。
（5）区块链媒体的发展环境亟待改善
区块链媒体的外部环境尚不成熟，发展区块链技术的法律法规、治理体系、监管和标准等仍不健全，主要体现在三方面：
一是国家对区块链媒体的发展指导不够，产业政策还不清晰；
二是区块链媒体的发展势必对各大传媒巨头垄断和既得利益者的收益造成冲击，将对传统的新闻治理体制提出挑战，监管层平衡创新与治理需要政治智慧；
三是区块链媒体在平台使用虚拟货币，与当前央行对非官方的数字货币的监管政策有冲突；
四是在使用区块链技术的智能合约进行内容付费、版权追踪时，可能会涉及一些个人隐私的问题，对于这些信息的记录的使用权力的规范，目前也需要法律法规的及时跟上。
（6）区块链媒体人才存在巨大缺口
区块链人才需求与供给严重失衡，真正具备区块链开发和相关技能的求职者很少，呈“重灾人才荒”。更为严重的是，区块链技术更新迭代快，当前区块链人才培养体系不完善，高校区块链相关课程缺乏标准化，师资力量极度匮乏，满足不了区块链人才培养的需要。
（7）警惕“区块链乌托邦”思想
不论技术发展到什么程度，我们都该意识到的问题是：技术不是万能的，它只是我们认识和理解世界的中介，它并不能解决一切问题。区块链技术也是如此，它只能解决技术存在的一些问题，它自身是有局限的。莱文森提出了“补偿性媒介”和“媒介的人性化趋势”的概念，他指出，人类在媒介演化过程中，不断地进行着理性选择。人类的技术越来越完美，但新的媒介又带来新的问题。媒介的进化是人的选择结果，能更好地满足人的需要的媒介被保留了下来。
同样，也可以从这个角度来理解区块链技术在传媒领域的应用，从某种程度上说，区块链技术是对以往技术的一种补偿，例如对隐私的保护、对信源的核查等，这是以往的媒介技术很难做到的，这些新的技术应用也更好地满足了当前社会人们的需要。但是，区块链技术只是顺应时代发展的一种技术，它并不能解决所有问题，区块链技术在传媒领域的应用，还有很长的路要走。
（1）加强对区块链媒体产业引导
■一是加快完善区块链媒体的相关法律法规，通过立法将区块链媒体纳入合适的监管体系；
■二是及时出台区块链技术和产业发展政策，重点扶持一些在传媒领域探索区块链技术落地的企业和团队，探讨联盟链与公有链在新闻媒体行业可能的落地方案；
■三是加强支持区块链媒体的基础技术和核心关键技术研发攻关，完善智能合约标准和使用规范，避免由于技术的不足出现负面影响。
（2）加强和改善区块链媒体监管
■一是引入监管沙盒模式，在区块链监管沙盒区域内，摸索一条可复制的区块链媒体企业在日常运营的运行机制、经济模式和管理模式；
■二是加强区块链媒体平台监管，建立对区块链用户—中介平台的连带责任监管体系，有效威慑、制止区块链媒体上的不法行为；
■三是加强区块链媒体信息传播的监管，建立大数据和人工智能监管体系，实行技术监管和人工审核相结合的机制。
（3）加大区块链媒体人才的培养和培训
在相关院校推动区块链媒体人才培养工作，为区块链媒体发展提供人才保障。针对缺乏区块链媒体行业复合人才匮乏的痛点，鼓励学校开设区块链媒体行业的相关教学课程，加大学校和企业的合作力度，通过订单式培养模式，培养行业急需的学科交叉、知识融合、技术集成的复合人才，构建行业领军人才、高端人才、专业人才梯队；清理社会上的区块链培训乱象，规范社会培训，加强对社会培训的监管，为区块链媒体行业的发展提供人才支撑。
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